Які вишиванки купують українці та за якою ціною

Мода на вишиванки зростає. Експерти: це повернення до коріння

Сьогодні українці відзначають Міжнародний день вишиванки. Як з’ясувала “Сегодня”, за останні два роки попит на національні сорочки зріс більш ніж в 1,5 разу, перш за все популярнішим став чоловічий і дитячий патріотичний одяг. Експерти пояснюють це зростанням самосвідомості громадян. А самі українці нарікають на дорожнечу справжніх етнотоварів і кажуть, що не вміють вишити сорочку самі, як це робили їхні предки.

ТРЕНДИ І ЦІНИ. “Захоплення вишиванками перебільшувати не варто, але це говорить про зростання національної самосвідомості, повернення українців до свого історичного коріння”, – сказав нам політолог Вадим Карасьов. За даними аналітиків Prom.ua, цього року попит на чоловічі етнотовари зріс на 82%, а на дитячі – на 65%. Але кількісно і раніше українські модниці залишаються найактивнішими покупцями вишиванок (див. інфографіку). 2017 року жіночого етнічного одягу купили втричі більше, ніж чоловічого, із середнім чеком 747 грн проти 536 грн за той же період 2015 року. Середній же чек щодо жіночої вишиванки – 998 грн. А ось щодо чоловічого етноодягу динаміка чека не змінилася – в межах 548 грн. Вишиванка для хлопця – 655 грн. 2017 року до ТОП-5 етнотоварів, які купують онлайн, увійшли жіночі та дитячі вишиванки, а також вишиті сукні. Також до топу популярних етнотоварів входять дитячі вишиті костюми, наприклад, вишиванка або сукня для дівчинки, дитяча плахта (спідниця) і навіть вишиті шкарпетки. В середньому таке вбрання обходиться в 585 грн.

ЩО БЕРУТЬ. Продавець онлайн-маркету Bigl.ua Світлана Пасько зазначає: “Вишиванки, на відміну від звичайного одягу, майже не мають сезонності. Попит на них в різні пори року змінюється дуже незначно. Звісно, найбільше покупок припадає до Дня незалежності, однак для нас вишиванки – один з найходовіших товарів у міжсезоння. Наприклад, ще недавно ми відзначали таку тенденцію: з міста, куди вирушала з концертом одна з популярних українських музичних груп, за тиждень до події йшла лавина замовлень на вишиванки. Але останнім часом ця традиція вичерпується, і найбільший пік попиту на етнотовари припадає на держсвято”. Незважаючи на великий вибір кольорів і фасонів, найчастіше українці купують традиційні білі вишиванки. За даними Prom.ua, за чотири місяці з початку року покупці замовили у них більше 3000 таких сорочок на суму близько 2,6 млн грн. На другому місці за популярністю вишиванки з чорного полотна – 667 замовлень на суму 375 тис. грн. А ось особливих переваг у покупців щодо техніки вишивки (хрестиком або гладдю) немає. Фахівці хендмейд-платформи Crafta.ua відзначають великий попит на вишиванки ручної роботи. Ціни на них стартують від 700 грн і зростають від складності виготовлення і вартості матеріалів. Найдорожча і складна вишивка – виконана білими нитками по білій тканині або нанесена в техніці “лічильна гладь”. Такі вишиванки можуть коштувати більше 10 тис. грн і цінуються за складність і унікальність виготовлення. “Раніше за вишиванкою можна було визначити, з якого регіону її власник, і дізнатися про його характер і долю. Майстрині використовували в орнаменті символи роду і вишивали так, щоб на зворотному боці не було вузлів, оскільки вважалося, що вони стануть вузликами на долі власника. Зараз же ці традиції відходять у минуле, і українці вибирають вишиванки не за стилем орнаменту, а за кольором і моделлю”, – зазначають хендмейд-майстри.
Як зробити “вишиванку” всього за 40 гривень
Ще більше зростання попиту на вишиванки не в останню чергу стримує і висока ціна. “Я б із задоволенням її носив, але не маю. Купити дорого, вишити теж нікому”, – говорить киянин Антон Павлюга. Дорожнечу виробів майстри пояснюють трудомісткістю: створення однієї вишиванки займає від двох тижнів до кількох місяців. Машинна вишивка дешевше, але ціни теж стартують від 350 грн. Пенсіонерка Ірина Польченко поділилася секретом “економ-вишиванки”: “Беремо білу блузку або футболку без малюнка, на грудях і по рукавах пришиваємо вручну звичайними стібками готові українські візерунки, які продаються в шкільних наборах для ручної праці. Потім акуратно витягуємо канву, і вишиванка готова. Вартість такого набору – 30-40 грн. Це зробити під силу будь-кому, хто вміє тримати в руках голку. Підходить для школярів, яким доводиться часто вбиратися на шкільні свята”.